ディズニーがジャンクフードの広告を禁止する先例を作る

アメリカの実業家ウォルト・ディズニーが1930年代にミッキーマウスを主人公にした漫画の世界を創り出して以来、数十年にわたり数え切れないほどの人々に幸せな子供時代をもたらしてきた。ディズニーランドは今でも多くの大人と子供が夢を実現できる場所だ。同社は社会的責任の観点から、米国時間5日、子供たちに健康な子供時代を過ごしてもらいたいと願い、2015年からジャンクフードの広告を全面的に禁止し、遊園地のレストランの調理方法を大幅に改善すると発表した。

ディズニーは、2015年から自社のテレビ局でジャンクフードの広告を禁止すると発表した。 （写真/出典：ロイター）

ロイター通信によると、ニューヨーク州が店舗で大カップの砂糖入り（炭酸）飲料の販売を禁止すると発表したことを受けて、ディズニーも５日、これに追随し、傘下のＡＢＣテレビ局とディズニーＸＤで２０１５年から「ジャンクフードの広告」の放映を厳しく禁止すると発表した。つまり、食品会社が発売する商品が専門家が定める最低限の栄養基準を満たさない限り、ディズニー・チャンネル・グループは広告権を与えないということだ。実際、ディズニーは早くも2006年に、子供たちがジャンクフードを食べるように誤解されることを避けるために、ジャンクフード製造業者がミッキーマウスなどの漫画キャラクターの肖像権を使用することを自主的に禁止しました。

米国医学研究所の調査によると、ジャンクフードは米国の子供の最大3分の1の病的肥満の原因であり、社会全体の健全な発展を深刻に脅かすと指摘されている。そのため、ミシェル・オバマ大統領夫人は「Let's Move」という活動を開始し、企業が社会的責任を果たし、次世代の子供の健康を確保できるようにしたいと願っている。この活動はマクドナルドやウォルマートなどの食品チェーンサプライヤーからの反応を引き付け、総資産が41億ドル（1225億台湾ドル）を超えるディズニーも、肥満と闘い、子供を救うための共同計画に参加することを公に誓っている。

ロバート・アイガー最高経営責任者（CEO）は、提携メーカーが製造する食品のパッケージに広く使用される「ミッキーチェックラベル」を導入すると述べた。ただし、これらの食品は「油分控えめ、塩分控えめ、砂糖控えめ、食物繊維たっぷり、穀物たっぷり」という原則を満たしている必要がある。公園内の子供用食事の塩分も、従来の25％に減らされる。外部からはディズニーがその結果いくらかの損失を被ると予想されているが、同社の経営陣は、同社の影響力を利用して米国民の健康意識を喚起するのであれば、多少の利益の減少は比較的小さな問題であると考えている。